От Брюса Спрингстина до Dungeons & Dragons: король стадионных выступлений выходит за рамки музыки

Стив Гомер хочет, чтобы AEG Presents стала вторым по величине промоутером в Великобритании, поскольку он восстанавливает динамику после Covid

Когда лос-анджелесское трио Haim покинет сцену лондонского All Points East в понедельник вечером, окончание их хедлайнерского выступления ознаменует завершение еще одного напряженного фестивального сезона для Anschutz Entertainment Group, спортивного и музыкального гиганта, стоящего за тысячами площадок, шоу и фестивали.

Его промоутерское подразделение AEG Presents недавно представило Брюса Спрингстина, Pet Shop Boys и N-Dubz. За этими гастрольными шоу стоит британский босс Стив Гомер, который дергает за ниточки, возглавляя команду промоутеров, намеревающихся создать самые горячие артисты, способные зарабатывать огромные суммы, в то время как потребители отмахиваются от сжатых инфляцией бюджетов, причем исследования показывают, что многие тратят больше, чем они могут позволить себе посещать шоу.

Гомер стал свидетелем этой тенденции на собственном опыте: «На больших шоу люди действительно хотят пойти и познакомиться с этими артистами и готовы платить почти все, что нужно… там, где они не могут позволить себе отпуск или переоборудовать кухню, они хотят чего-то свет в календаре – влияние кризиса стоимости жизни на индустрию развлечений не столь драматично, как на другие отрасли».

Тем не менее, он добавляет: «У некоторых многолетних коллективов, которые чаще гастролируют, наблюдается небольшой спад, поскольку люди говорят: «В этом году я пропущу это».

Заманчивые цены на билеты на популярные концерты тщательно рассматриваются, говорит он, отмечая, что рентабельность компании составляет от 5% до 10%. Инфляция во всем, от транспорта до освещения, а также места, где теперь взимается плата за электроэнергию, привели к росту стоимости проведения концертов. Гомер говорит, что крупные артисты – от Coldplay до Harry Styles – изучают цены друг друга. «Художники всегда смотрят на сопоставимые цены. Никто не хочет оставаться в стороне – люди не хотят быть самым дорогим шоу».

Так стоит ли фанатам ожидать большего от динамичного ценообразования, когда цены на билеты колеблются в зависимости от спроса, как в авиационной отрасли? «В Америке это гораздо более распространено. Мы гораздо осторожнее относимся к его принятию здесь. Никто на самом деле не говорит: «Сколько вы заплатили за свое место?» когда вы садитесь в самолет, но когда вы сидите на концерте или в театре, это становится темой». По словам Гомера, AEG использовала динамическое ценообразование на концертах Дайаны Росс в прошлом году, но не будет этого делать на октябрьских концертах в Королевском Альберт-Холле.

Выступления на стадионе, за которые он отвечает, сильно отличаются от первых набегов Гомера на продвижение концертов, когда он работал в Шеффилдском университете, где он ставил Blur, Happy Mondays и Nirvana. Будучи барабанщиком, предприимчивый Гомер даже продал торопливому Дэйву Гролу часть своей установки, когда тот вернулся в Стальной город с Foo Fighters.

В наши дни запросы артистов могут варьироваться от просьбы не смотреть в глаза, когда они идут на сцену, до требования, чтобы все в гримерке, включая пивные бутылки, было черно-белым. «Это смешно», — смеется Гомер. «Это может быть искренне, или они просто видят, как далеко вы ради них зайдете».

После Шеффилда он присоединился к промоутеру Mean Fiddler, устроив первые концерты Эминема в Великобритании, а затем провёл 16 лет в компании Live Nation, владельце Ticketmaster, крупнейшем игроке индустрии.

Гомер надеется, что AEG Presents станет вторым по величине промоутером после своего бывшего работодателя, восстанавливая темпы после Covid-19. Во время пандемии доходы, которые достоверно составляли около 140 миллионов фунтов стерлингов в год, были сведены на нет. Согласно последним публично доступным отчетам за 2021 год, когда наступил карантин, доходы начали восстанавливаться и составили 39 миллионов фунтов стерлингов, а убытки остались на прежнем уровне - чуть более 4 миллионов фунтов стерлингов. Индустрия ожидала возвращения к концертам после пандемии, но это не оправдалось в полной мере, и он говорит, что гастроли только сейчас возвращаются к норме.

Более широкая материнская группа AEG получила свое название от своего владельца Филипа Аншуца, известного как «самый замкнутый миллиардер Америки». Его состояние оценивается в 10,7 млрд долларов (8,5 млрд фунтов). Он заработал деньги на нефти и железных дорогах, прежде чем заняться развлечениями, участвуя в таких мероприятиях, как Coachella, крупнейший ежегодный фестиваль Северной Америки. Гомер видит его два раза в год и говорит, что у магната есть «слабость» к британским летним концертам AEG в Гайд-парке и выступлениям в Eden Project, экологической туристической достопримечательности Корнуолла.